Десять лет Apple Watch оставались узнаваемым квадратом на запястье — и вдруг Bloomberg публикует инсайд: компания «переосмысливает» всю линейку. Круглый экран, фитнес-браслет без дисплея, версии дороже Ultra, ещё более доступные модели — Apple, по Mark Gurman, ищет ответ на смарт-кольца, Whoop и давление Samsung. Официальных планов нет, но сигнал ясен: квадратный Always-On Display больше не единственная формула успеха.
Что именно обсуждает Apple — и что маловероятно
Gurman в рассылке Power On сравнил будущее Watch с революцией складного iPhone. Внутри Apple, по его данным, параллельно изучают несколько направлений:
- Круглый дисплей — рассматривался, но Gurman скептичен: слишком ломает узнаваемость бренда.
- Трекер без экрана — ответ на Whoop и Galaxy Ring для спортсменов, которым экран мешает.
- Новые размеры и типы матриц — помимо 42 и 46 мм у Watch Series 11.
- Премиум выше Ultra 3 и Hermès — для коллекционеров и luxury-сегмента.
- Ещё дешевле SE — расширение линейки SE 3.
Компания, по инсайду, «ещё не выбрала направление», но «намерена переизобрести линейку» из-за конкуренции и застоя продаж носимой электроники.
Почему Whoop и кольца заставили Apple нервничать
Часы — не единственный способ следить за здоровьем. Oura, Samsung Galaxy Ring и браслеты без экрана доказали: части аудитории не нужен «мини-iPhone на запястье» — нужны сон, нагрузка, восстановление и подписка на аналитику. Galaxy Watch8 давит с другой стороны — Galaxy AI, дизайн, интеграция с Galaxy S25. Apple Watch Series 11 и Ultra 3 — сильные продукты, но рост сегмента Wearables у Apple, по Gurman, «с трудом идёт».
Apple Watch создали категорию smartwatch. Теперь категория распалась на часы, кольца, браслеты и «просто фитнес» — и Cupertino не хочет остаться только с квадратом.
ИИ и Health: скрытый двигатель редизайна
Gurman отмечает: Apple планирует сделать носимые устройства «более AI-ориентированными» и «амбициозно переработать Health». Это стыкуется со слухами об AirPods с ИК-датчиками и датчиками здоровья. Watch Series 10 с чипом S10 — мост, а не финальная форма. В перспективе — прогнозы рисков по данным с часов, браслета и наушников одновременно.
Круглый Watch: красиво на рендере, сложно в экосистеме
Круг — язык классических часов и большинства Wear OS-моделей. Apple годами отказывалась: квадрат лучше для текста, списков, клавиатуры. Если круг всё же появится, это будет отдельная линейка, а не замена Series — иначе разработчикам придётся переписывать тысячи watchOS-приложений. Gurman считает выпуск маловероятным — но сам факт обсуждения показывает: Apple не зацементировала форму навечно.
Браслет без экрана: кому продавать и за сколько
Бегуны, триатлеты, кроссфит — аудитория, которой экран на тренировке мешает: батарея, случайные касания, отвлечение. Whoop продаёт подписку + датчики; Apple может вывести «Apple Watch Band» или отдельный SKU с синхронизацией Fitness+ и Health на iPhone. Конкурент в бюджете — Redmi Note 14 Pro 5G как часть экосистемы Xiaomi: дешёвый смартфон + фитнес-трекер, но без глубины Health Apple.
Российский контекст: кольца vs часы
В РФ смарт-кольца и Whoop менее массовы, чем в США — но тренд на «минимализм на запястье» растёт. Apple Watch по-прежнему популярны для оплаты, уведомлений и экстренных SOS. Если Apple выпустит экранless-браслет, он может зайти тем, кому SE 3 «много функций», а Ultra 3 «слишком дорог и громоздок».
Плюсы, минусы, риски
Плюсы: обновление линейки, ответ на конкурентов, фокус на Health и AI.
Минусы: неопределённость сроков; путаница в каталоге при слишком большом числе моделей.
Риски: каннибализация Series 11; круглый Watch так и останется концептом; редизайн сдвинется на 2027–2028.
Что делать покупателю в августе 2026
- Нужны часы сейчас — Series 11 или Ultra 3 не устареют при любом редизайне через год-два.
- Бюджет ограничен — Watch SE 2 (2024) остаётся лучшим входом.
- Интересует спорт без экрана — пока смотрите Whoop или Galaxy Watch8 в режиме «только метрики».
- Ждёте круглый Watch — Gurman советует не откладывать покупку из-за этого слуха: маловероятно в ближайшие 12 месяцев.
Прогноз
Ревизия Apple Watch, если Gurman прав, «может быть столь же значимой, как переход iPhone к складному формату». Окончательные решения — 2026–2027. Samsung усилит Galaxy Watch и кольца; Galaxy Watch Ultra 2025 останется альтернативой для Android-пользователей.
Выбрать Apple Watch в istorespb.ru
Не ждите «идеальный редизайн» — Apple Watch Ultra 3 для спорта и экспедиций, Series 11 для города, SE 3 для первого знакомства с экосистемой. В istorespb.ru — оригинальные модели, ремешки и аксессуары, помощь с размером 42 или 46 мм. Пара с iPhone 17 или Galaxy S25 — и вы уже в экосистеме Health. Когда Apple покажет «Watch 2.0», текущие часы останутся ликвидными для trade-in.
Вывод
Apple Watch на перепутье — и это признак зрелости рынка, не слабости Apple. Круг, браслет без экрана, Ultra++ — пока инсайды. Для 95% пользователей рациональный выбор августа 2026: купить Series 11 или Ultra 3 и не гоняться за каждым сливом Gurman.
